Smyslem soutěže je upozornit na časté příklady negativních stereotypů a nekorektních formulací v jazyce a v myšlení. Je důležité, aby redaktoři, redaktorky, známé osobnosti ze světa kultury, vědy, politiky a veřejnost, zkrátka všichni podílející se na vytváření obrazu společnosti, přijali zodpovědnost za své vlastní korektní vyjadřování a chování.

„Zlatá žába“ je cena za snahy a úspěchy konkrétních lidí, kteří svými aktivitami a postoji pomáhají v prosazování myšlenky rovných příležitostí pro ženy a muže.

„Kyselá žába“ symbolickým „napomenutím“ osobnostem kultury, politiky, vědy, i jinak veřejně činným za výroky, nebo konání, které není vůči ženám nebo mužům tak docela fér.
Cena je zároveň otevřenou nabídkou ke společnému hledání možností, jak věci měnit k lepšímu.